lunes, 26 de octubre de 2009

LA EMPRESA VERDOLAGA


EL “VERDOLAGA”
El fútbol alrededor del mundo es ese referente cultural por excelencia, capaz de dar a muchas personas una identidad social y particular. Entonces una persona puede ser identificada en su núcleo social, como seguidor o simpatizante de un Club en especial; aspecto que le da cierto grado de diferencia frente a los demás miembros, por ejemplo de su ciudad.
El fútbol es ese deporte, que logra trascender más allá de 22 hombres y una pelota. El fútbol también es sinónimo de economía, espectáculo, progreso e innumerables emociones para todos aquellos que lo viven intensamente, dentro y fuera de las canchas.
El Club Atlético nacional es conocido por su gran hinchada en algunos países del mundo, y aunque es un equipo colombiano es muy admirado en otras naciones.
El “verdolaga” como suele denominarse es un equipo que le da una identidad a las personas, algo en qué creer, una sensación de alegría cada vez que gana un partido, cada vez que levanta una copa, como la “Libertadores” que es reconocida a nivel mundial y en la que nos hemos visto incluidos; ésto hace que la gente sienta la “vibra” cada vez que juega el equipo nacional.
Al ser éste un equipo popular, la publicidad cumple un papel muy importante como estrategia de mercado y es sacar nuevos productos con el emblema del club Atlético Nacional ya que todos los hinchas que estén con él querrán comprar los productos que sean representativos del equipo, y aquí es cuando decimos que el fútbol es asimismo un referente de entretenimiento, pero también de mercadeo porque nos vende un producto para sentirnos más apegados al club.
Al ver a los jugadores de fútbol o al ver a nuestro equipo impregnado en algún producto nos hace conseguirlo, y para ello la publicidad cumple la función de vendernos estos bienes pero con el distintivo del equipo y de inmediato el aficionado va a obtenerlo ya que es su grupo deportivo el que lo está promocionando.

EL “VERDOLAGA” COMO REFERENTE CULTURAL TIENE:
Los lugares específicos donde se reúne la hinchada como: el parque Lleras del Poblado, la 70, el parque de las banderas en los Colores, el Obelisco, el club social La Clarita, cuenta con unos bares específicos en cada sector del país y también están las tiendas verdes que es donde venden todo acerca del Club.
También está la vestimenta del Club que son las gorras, las camisas, sudaderas, pantalonetas, chaquetas que se pueden encontrar en cualquier centro comercial del país.
Otra referencia cultural que tenemos del Atlético Nacional es la famosa y popular ubicación en la tribuna sur del estadio, llamada la barra de los del sur y los renombrados himnos o cantos de los hinchas cada vez que juega el “verdolaga”.
La barra Los Del Sur fundada en 1997, cumplió 12 años alentando al equipo que ellos mismos se han encargado de convertir en el más popular del país, siempre en la tribuna Sur, ya sea en los estadios del país y hasta de todo el continente miles de seguidores “verdolagas” se introducen en el mundo del apoyo incondicional a la camiseta verde y blanca, ven a los 11 jugadores por los cuales sienten el orgullo de observar al “Rey de Copas” alcanzar metas envidiables por cualquier otro conjunto colombiano.

EL “VERDOLAGA” COMO REFERENTE DE PUBLICIDAD Y ENTRETENIMIENTO:
El Club Atlético Nacional cuenta con unos establecimientos repartidos en diferentes partes de la ciudad denominados “tiendas verdes” que son unos locales dirigidos exclusivamente para el aficionado del “verdolaga” en donde pueden encontrar todo tipo de artículos relacionados con la firma del Club, desde camisas, sudaderas, CD’S, gorras, pantalones, sábanas, camas, videojuegos, y demás productos que se puedan vender pero todos alusivos al Atlético Nacional.
Un referente de entretenimiento es el sólo hecho de participar de los partidos en los diferentes campos, desde lo local hasta lo internacional, el acto de seguir a los equipos se convierte en ese ente de entretenimiento en donde una sola boleta puede equivaler a lo que cuesta una motocicleta.
Otro hecho o referente es cuando la publicidad convierte los sentimientos y la pasión de los hinchas en una oportunidad para vender sus productos, cuando vemos en un comercial a uno de nuestros ídolos consumiendo X o Y producto de inmediato tratamos de obtener el mismo beneficio del que éste está consumiendo.

ESTRATEGIAS DE MERCADO
Para conseguir cada vez más reconocimiento por parte de las personas, el Club Atlético Nacional cuenta con una serie de tácticas y destrezas para que la gente se vuelva hincha y al mismo tiempo consumidor:
El día del hincha verde: El día del hincha es un evento que se realiza cada año en el mes de octubre y que lleva 4 versiones exitosas donde la gente llega masivamente al estadio. En este día el club prepara rifas, eventos, tablados, concursos dentro y fuera del estadio para conmemorar el festejo de sus hinchas. Este día más que todo es para participar todos los seguidores del equipo “verdolaga” como una sola familia en agradable compañía de los mismos.
Los concursos es el tema principal de este evento y entre ellos podemos nombrar algunos:
· Nacional es Antioquia y en las chivas van sus hinchas: Este concurso va muy ligado a las personas creativas que traten de elaborar su propia “chiva” o porra alusiva al “verdolaga” y en ella participan todos los departamentos del municipio.
· Examen verdolaga – 60 años de pasión y gloria: En ésta se ubican cuatro carpas llenas de juegos didácticos y dinámicos, donde cada vez que un hincha logre apuntarle a uno de los juegos se le realizará una pregunta acerca de la historia de Atlético Nacional. De acuerdo al número de respuestas, al ganador se le entregará el premio.
· Fotografía: Se premiará las mejores fotos en las siguientes categorías: Mejor objeto o lugar decorado.Mejor jugada desde la tribuna.Foto más antigua.
Día del Fútbol Antioqueño: Se realiza cada año en el mes de Enero, en un convenio entre el Club Atlético Nacional y el Señor Mario Munera (empresario y periodista), que cada año busca beneficiar a alguna fundación, como lo han sido la Fundación “Santiago Corazón”, “Soldados Discapacitados”, entre otras, este evento es con el fin de atraer al público para que participen y hagan donaciones para una fundación y para ésto se ha realizado la despedida del fútbol del “Chicho” Serna, de Víctor Hugo Aristizabal “Aristi” y realizan partidos en homenaje a Andrés Escobar, ídolo del hincha del “verdolaga” etc.
El fin de éstas es atraer a la gente a que consuman de todas las cosas que se presentan y de las que pueden ser dueños con sólo participar. La idea es que conozcan más a fondo acerca del Club y que se vuelvan cada vez más aficionados y entreguen su corazón al equipo “verdolaga”.
Escuelas de fútbol: Se trata fundamentalmente de enseñarles a los jóvenes a jugar al fútbol y su fin es nutrir y formar a los jugadores que en un mañana formarán el equipo profesional de la institución.
Podemos ver escuelas desde envigado la cual es dirigida por el “chiqui” García, hasta San Andrés Islas, dirigida por el profesor Norberto Peluffo; éstos les enseñan a los estudiantes novatos cómo es el recorrido para llegar a ser un futbolista profesional y poder participar del Club “verdolaga”.
El Club Atlético Nacional aparte de ser un equipo reconocido a nivel mundial también ofrece a los niños, jóvenes y adultos a participar de los diferentes eventos que se realizan en las ciudades con el fin de integrar a todas las sociedades y que la tradición del equipo “verdolaga” no quede en el olvido.
Como club es bueno y como empresa publicitaria es aún mejor, es una corporación emprendedora que cada día más sorprende a la humanidad por sus fortalezas como equipo futbolero y como maquina de producción de artículos que se venden como “pan caliente”.